美式風格．日本製造．前進台灣──專訪 BEAMS 社長 設樂洋
1976 年，BEAMS 在原宿成立。一間 7 坪不到的小店鋪，以推廣美國文化為宗旨，發展至今 37 年，旗下各品牌總和已逾 70 家店鋪，並積極往海外拓展。
2013 年 6 月 15 日，BEAMS 台灣一號店在台北民生社區秀木蔥鬱的富錦街開幕，社長設樂洋親自帶領團隊來台，並且接受媒體採訪。
熱愛美國文化的設樂社長，穿搭亦深受美國文化影響。這次現身台北，白色素面 T-shirt 罩上橘色格紋獵裝外套，牛仔褲搭配 Double Monk 膠底皮鞋，加上編織紳士帽，一身充滿朝氣的打扮與大家見面，也讓人感受到 BEAMS 的活力！
社長表示，本次台灣一號店，即是以重現當初原宿 BEAMS 一號店「AMERICAN LIFE SHOP BEAMS」為發想，大量運用原木裝潢，散發出濃濃的、溫暖的美式情懷。選擇在不是服飾商圈的富錦街開設，的確並非出於商業考量，而是懷抱 37 年前開店的初衷，除了推廣自己熱愛的美式服飾，也希望能夠將同好聚集起來，甚至吸引更多店家前來，讓富錦街慢慢成為未來的時裝重鎮。
對於 BEAMS 在台灣的下一步，社長強調以過往東京的經驗，BEAMS 傾向讓展店的過程「自然發生」：隨著店舖營運規模擴張，來客量增加，更多的消費者便有更多樣的需求，BEAMS 旗下各系列便是在這樣的環境下發展出來；是以未來在台灣會有怎麼樣的發展，我們可以好好期待！
除了商業經營，BEAMS 對於文化產業的態度也是 BIOS MONTHLY 十分感興趣的部份。這一次 BEAMS 來台開店是由富錦樹有限公司居中牽線，而與設樂洋社長的訪談也由富錦樹公司負責人 Jay 作為社長與媒體間的橋樑來進行。
BIOS：
設樂洋社長來過台灣好幾次，跟台灣人、台灣年輕人接觸後，對台灣年輕人的印象如何？跟日本的年輕人有什麼共同點或是不一樣的地方 呢？
設樂：
在流行的敏銳度跟品味上，台灣跟日本年輕人已經沒有太大的差別；但就自己的觀察，現在日本的年輕人有點…缺少所謂的「 POWER」！比如對於 fashion、對於汽車、對於住宅，或是說對「美好生活」缺乏追求的熱情，反而在台灣年輕人身上看到了這樣子的 power。現在亞洲國家崛起，亞洲文化會逐漸成為世界潮流，但若是缺乏熱情，沒有意識到自己肩負重任，又怎麼能讓自己文化傳向世界？身為 亞洲國家一份子，非常希望能藉由台灣、日本之間的交流，讓台灣年輕人的積極與熱情再影響到日本，一起為亞洲文化領導世界潮流而努力。
BIOS：
BEAMS 有自己一套經營管理系統，人事培訓亦是，公司行政管理人員也都要經過外場銷售訓練。這次台灣一號店是由日本 BEAMS 與台灣富錦樹公司合作，以直營的方式經營，我們很好奇這樣一號店的經營是由台灣方面主導還是日本方面，人員的培訓又是以怎麼樣的方式進行？
設樂：
在日本離東京較遠地區如四國、沖繩的 BEAMS 店舖也是採取跟台灣一樣「販売代行」的方式經營，其中人員的培訓、營運方針都是由東京總部全力支持，比如由總部派員來進行教育訓練，或是人員至東京受訓。本次台灣一號店的工作人員已在東京受過五天訓練。
BIOS：
BEAMS 是怎麼樣在日本這麼競爭激烈的環境中營運、成長？以select shop來說，在選貨上能夠獲得日本消費者青睞的原因是什麼？
設樂：
BEAMS 販售商品中，自主品牌跟選貨比例約各佔一半。自主商品設計首重經典，雋永的美式風格是骨幹，「military、white-collar、work、sport」為四個重要元素，打造出 BEAMS 品牌；選貨店部分，商品非常多元，品牌也很多樣，讓各種不同風格的消費者，甚至連 punk 風格的客人也能在店裡面買到喜歡的服飾。除此之外，BEAMS 也不會只賣好賣的東西，很多商品即使銷路不佳，但因為是 BEAMS 喜歡的風格，還是堅持繼續販售，讓品牌走出自己的格調；另一方面，支持新興藝術家、將他們的作品以 BEAMS 品牌包裝或是聯名的方式進行推廣。不僅僅著眼服飾，BEAMS 一直以來也是文化創意的推手。
BIOS：
講到文化活動，之前 BEAMS 在台灣與下北沢世代共同企劃【Zine & Collection at TAIPEI】，標榜主題、規格和頁數均自由隨興的獨立出品雜誌展，請問像這類文化活動之後有繼續進行的打算嗎？
設樂：
是的！後續活動一定會持續推展。文化活動中，BEAMS 仍是以服飾的角度出發，與文化人、藝術產業合作，比如 BEAMS T 跟藝術家合作，將 T-shirt 印上藝術作品，讓人能夠隨身穿著；又如早期出品印有「ART FOR EVERYDAY」標語的 T-shirt，這就是 BEAMS 對文化、藝術的態度。
結語：
BEAMS 是間年營收超過 700 億日圓的大公司，但選擇不上市、堅持自己的步調，看得出在經營上相當有個性，也因為這樣而有現在的成就。與社長接觸後，對設樂社長總是一派爽朗的笑容、充滿朝氣的穿著留下深刻的印象；BEAMS 團隊對於台北店規劃的用心從各處細節也都能略窺一二；敢於挑戰台灣市場，在非流行服飾商圈的民生社區開幕更是讓人期待未來的發展。
相信 BEAMS 來台不管對於喜愛服飾的消費者，或是文化界、藝術界的從業人都是一大鼓舞，就讓我們拭目以待吧！
採訪、撰稿：Shinway
圖片提供：虎市丹丹、BEAMS
BEAMS TAIPEI
開幕日期：2013.6.15
店面地址：台北市松山區富錦街 340 號
營業時間：Mon. - Fri. 12:00 ~ 20:30 / Sat. - Sun. 11:30 ~ 20:30
