如果廣告消失了｜
尋找設計與社會之間的最大公約數：Taiwan ReDesign

如果廣告消失了，世界會是什麼模樣？

今年政治大學廣告學系的畢業展，將和大眾一起重新思考：廣告在生活中所扮演的角色。

所謂「廣告」，並非只有平常看見的電視廣告、報紙廣告那麼狹隘，它其實涵蓋了公關策略、行銷企劃、品牌經營、創意與設計等不同面向與領域，而我們所學，即是讓好的事物及其價值更加廣為人知。因此，我們從我們所學之領域為出發點，邀請了這些與「廣告」有關產業下的傑出人士，透過他們的角度，我們也得以尋覓著蛛絲馬跡，一窺廣告無所不在的魅力。

近幾年不論是政府或是民間都在推廣設計的重要性，舉凡台北世界設計之都、護照再設計等等，都讓我們重新思考設計在我們生活中的舉足輕重。第三篇訪談，我們邀請了 Taiwan ReDesign（以下簡稱 TRD）的蘇民以及郁平和我們聊聊設計對於大眾的意義，以及他們推動再設計的反思以及回饋。

走進 TRD 的工作環境，即能見到各式各樣的酷卡跟貼紙，整齊的張貼在牆上。「不好意思，因為我們最近剛換了一個新的工作室，所以還有點雜亂。」在 TRD 擔任社群行銷的郁平笑著端上水。小小的桌上擺放著盆栽跟彩虹旗，在這個空間，能感受到迎接變動的能量，這也正是 TRD 給人們的感覺——不侷限於既有框架，不斷討論並且嘗試各種變化。

為什麼要「再設計」？

TRD 的主要發起人—— CxCity 的召集人蘇民，專注的回答我們關於再設計的提問：「以往在業主與設計師的關係中，一個產品進入到社會的整個過程，大眾參與討論的重要程度其實是零。」建築設計出身的蘇民聊起了設計流程，並點出問題：現今發展產品的流程上，社會大眾對於設計的影響及定位並不明確。「其實只要業主過關了就過關了嘛！產品就這樣流到市場了。」然而，臉書世代的興起，降低了發聲的門檻，進而提高了公民討論的熱度。此時，一個未經過社會審視的產品，便會受到質疑。TRD 所做的，便是試圖找出大眾在設計流程中的角色，與之攜手共進，創造設計與社會的連結與互存。我們一般所說的「美感」，也只是這個流程中的其中一環而已。經過了文化層面的討論，才能在相當的依據下挖到呈現的視覺。「這樣再來談美學教育才是對的。」蘇民對於我們關於美感教育的提問，下了一個註解：「沒有參與，談教育又有什麼意義呢？」

設計之外重要的事，才是設計的本質

所謂公民參與設計流程，又是一個什麼樣的景況呢？「在談再設計之前，應該先去找設計領域之外，能夠連接社會的事情。」藉由不同領域的發聲，開始沸騰民眾們對於問題的討論，才能釐清設計背後的意義跟文化依據。「舉例來說好了，電費單。」蘇民提起了一個 TRD 正在著手進行的例子。「如何讓電費單的資訊清楚、排版乾淨，都是設計師的反射動作，但 TRD 想要擴大關於電費單的想法，談自然環境、談北極熊、談能源，議題就變大了。」而當再設計的題材不光只停留在視覺，而是文化層面的思考，大眾的參與討論就變得重要了起來。「視覺到底來說，它還不是一個最根本的東西。你覺得設計師，就只做設計師該做的事情而已嗎？」蘇民在討論中不斷地提出反問，過篩出 TRD 真正試圖觸摸的設計本質。「再設計的過程中，美學上當然有改進空間可以討論，但絕對不是唯一！」Redesign 並非只是視覺的美化及整理，需藉由與大眾來回的溝通跟意見蒐集，而 TRD 所要找尋的，是與社會最大公約數的共鳴。

談及實際的例子，一手操刀執行護照再設計的郁平，聊到當時接觸到的各式投稿，像一個分享收藏的探險者。「當初我們在做護照再設計的徵件時，要求投稿者附上自己的姓名跟創作動機。但我們發現，應該再加上設計者的背景。」收到來自各方領域人士的投稿，TRD 發現設計體現了作者與社會的相互關係。「當時的投稿之中，有一位大約是我媽媽年紀的女士也有來投稿。她自己剪紙，自己畫，你能看得出她的拍照技術也不是很好，但那個心意非常強烈。」藉由親自操作，梳整了自己對於台灣的看法；而製作的過程便是一場與自己的結辯與討論，完成的同時，心中就是認同這個想法。無論你認為護照上應該寫著「中華民國」或「台灣」，在這場護照再設計的投稿活動裡，參與便是對於自我理念的最大發聲。藉由護照的討論，TRD 點燃火種，燒出台灣人對於自我認同的實際行動。

不（只）做一個設計師

「在你們這個年紀，我也很急著有一個長足的計畫。但其實你會發現，你能夠真正去實行計畫的年紀，比你們想的都晚。」對現在意圖從事設計行業的新鮮肝臟們，蘇民認真地說，目的永遠比角色重要。在這個要求跨界的時代，擁有一個專業早已不敷需求。當你發覺了自己真正想做的事情，你便會擁有熱情去發展各種技能以便完成它，而設計也不過只是其中一個工具而已。立定目標之後發展團隊，藉由相處探索出自己在職涯上的角色定位，遠遠勝過文憑上的頭銜。現在社會，一張名片已經寫不完一個人的所有身份了。每個計畫的參與，都該讓你更清楚自己的熱情所在。「人是浮動的。在這個過程中，你會慢慢代謝，代謝出一個新的你。」

而當我們問起 TRD 如果設計消失了，又會發生什麼事情呢？「我想，大家應該會變得很累吧！」蘇民和郁平笑著說。設計是經驗的傳承，藉由不斷累積的優化過程，讓我們省去許多探索的時間。再設計便是重新審視這些我們習以為常卻已不合時宜的規則和物件，再加入大量的文化觀察和社會討論。使設計不再只是遙遠的專業，而是一場所有公民都能近身觸及的運動。

【Taiwan ReDesign】
Taiwan ReDesign 是由 CxCity 所主持的公民參與運動，發起於 2016。
藉由喚醒大眾對於生活中的設計再思考，重新審視那些不合時宜卻習以為常的日常物件與規範，並透過可行的機制去翻轉不友善的設計，進而產生新的契機與更好的可能。

【 2017 政大廣告系畢業展：如果廣告消失了 展覽資訊】
展覽時間：2017.05.05（五）－07（日）
在中山藏藝所，邀請你一起發掘廣告的美好。
（地址：台北市中山區長安西路 15 號）