【讀者迴響】「一個星期五包，整個國家文化」FREITAG 瑞士蘇黎世旗艦店直擊現場
「你覺得我應該選哪一個好？」對著坐在身旁的瑞士父親，我這樣問。
「你喜歡瑞士嗎？」白髮男子這樣回答。
沒想到丟出一個疑問句後沒獲得解答，又意外換得一個看似沒有邏輯的反問。
「喜歡，」微皺眉頭，我答。「那麼就選紅白鮮明那一個吧，你可以看著它想念瑞士。」中年男子解釋。下一秒我們都笑了，那是我待在瑞士的倒數第二天，兩天後我就要回到離開半年的台灣。
我們同坐著的板凳，位於 FREITAG 的蘇黎世全球旗艦店，所有不可思議的源頭。
我不是盡責的交換學生，沒有做太多功課，總覺得這樣就會喪失許多驚奇與神秘感。當我聽到瑞士時，第一時間聯想的不是巧克力、手錶，卻是星期五包。因為曾經看過新聞專題報導，介紹 FREITAG 旗艦店貨櫃屋建築，使我印象深刻。
於是，來到瑞士後，我曾三度踏進這棟貨櫃屋中。它是我第一次漫遊蘇黎世造訪的地方，也是我離開蘇黎世前最後一個告別之處。
中間一次的相遇，很有趣地竟是因為創意創業課的參訪活動。我們遊遍蘇黎世西區各個具有創新元素的店家、工作室，FREITAG 即是其中一站。 FREITAG 的選址並不出眾，身旁即是一座高架橋與鐵軌。主體建築是一棟擁有七層貨櫃屋，所有的趣味都覆蓋在每一層貨櫃之上。
每一層貨櫃屋陳列架上，擺有不同尺寸的星期五包。這裡的店員不緊迫盯人，隨顧客自由拉開抽屜，挑選試背。逐步地往上爬，每一層都是驚奇。最後，我們抵達頂層，一個綜覽蘇黎世的絕佳位置。保留自然景觀與天際線，這是一座建築不爭奪高度的城市。蘇黎世最高樓正好位於貨櫃屋後方，僅有 37 層的金融大廈。
沒有在出發前做功課或許是對的，不然我可能無法對於「蘇黎世路上年輕人，幾乎每五個人即背一個星期五包」這般景象感到震驚。我決定請教該堂課的助教，他是蘇黎世幾個劇場的成員，參訪當日他剛好也背著星期五包。「因為星期五包回收廢物再利用的精神，代表瑞士與自然和諧共處的文化，同時也反映年輕人追求創新精神的成就，於是受到多數年輕人的喜愛。」助教解釋。
「許多像你一樣從亞洲來的朋友，也曾對 FREITAG 在瑞士的普及度感到訝異。他們很意外年輕女性會背 FREITAG 的包包，因為那表面乍看之下舊舊髒髒的。」助教告訴我。我隨即附和，「我想我可以理解你亞洲朋友們的訝異，因為我本來也以為，會背 FREITAG 者，是較小眾族群。我萬萬沒有想到，這是大眾品牌。」
「在瑞士，這是一種態度與價值選擇。」年輕人們真心喜歡這件國貨環保的理念與精緻設計，並深深以此為傲。「雖然是回收物，但品質與設計並不打折扣。FREITAG 向世界證明，他們有能力化腐朽為神奇。其所具備的競爭力，並不輸給歐美背包名牌大廠。」
「或許是因為，FREITAG 即是濃縮、反映瑞士人的真實性格吧。」我讚嘆。一個阿爾卑斯山系環繞的國家，人民從小即學習以謙卑的態度，善待自然資源。多山環境雖然不利開墾，但瑞士經濟並非因此受限。瑞士人明白自己擁有的大自然限制，其實是老天給予最好的禮物。於是，他們妥善規劃、運用這與生俱來的先天條件，發展高附加價值、低度汙染的手錶、觀光等產業，最後成為歐洲經濟數一數二的典範。
「的確，瑞士人常常會有異於常人的觀點。許多人覺得普通、沒什麼特色的東西，在瑞士人眼裡，都有著不平凡的價值。」助教笑著補充，我們總是面對限制，但因此更要學習，如何運用創意與設計巧思，扭轉劣勢。發展出更有價值的結晶，FREITAG 正是在這樣的思維脈絡下誕生的產物。
一個品牌精神，貫穿整個國家文化，FREITAG 著實達成一件不容易的目標。期待她帶著瑞士人的生活精神，繼續對世界各地說故事。
「好的，那麼我就選紅白相間的這一個。」我對著眼前的中年爸爸說。
我想我慢慢可以理解，當初他反問我那個問題的原因了。
